:::: МЕНЮ ::::

Оптимизация рекламных кампаний (уровень новичок)

Анализ эффективности РК



Мой подход к настройке Яндекс Директ (кликабельно)

Яндекс_Директ



Как правильно анализировать сообщества для размещения рекламы «Вконтакте»



Выбор формата объявления при рекламе «Вконтакте»

 

Обновились правила «Вконтакте» http://vk.com/adsnews?w=wall-19542789_1182

Основное изменение — можно обращаться на «Вы»



Продажи через одностраничные сайты. Орг. моменты.

Обещанное видео на тему «Продажи физических товаров через одностраничные сайты. Организационные моменты»

 

 

Презентация здесь

P.S. Вопросы задавайте в комментариях.



Ура! Опять можно рекламировать БАДы и прочую хрень в ЯД

«Мы рады сообщить вам об изменениях в ФЗ «О рекламе» (ст. 24, ч. 8): с 30 июня 2014 г. отменен запрет рекламы медицинских услуг, введенный с 01.01.2014 года.
Закон доступен по ссылке: http://pravo.gov.ru:8080/page.aspx?108806.

Таким образом, с сегодняшнего дня мы начинаем принимать к размещению исправленные рекламные материалы. Ваш менеджер в Яндексе или специалисты службы поддержки могут проконсультировать вас об изменениях.

Обратите внимание, что требования к документам остались прежними — как и раньше, для рекламы медицинской деятельности и медицинских услуг нужны подтверждающие документы.»

Такой пост, я сегодня увидел на официальном блоге Яндекса. Что, это значит для нас, для маркетологов? Все просто, теперь можно опять писать в текстах объявлений про различные медицинские услуги, оборудование и препараты.

Господа, поехали править тексты в кампаниях!

 



Основные принципы оптимизации конверсии интернет-магазина

  • Рекламные объявления и страница, на которую они ведут, должны быть релевантными.
  • Разместите номер телефона формата 8-800.
  • Корректные результаты поиска по сайту. Во-первых добавьте поиск на сайт. Во-вторых сделайте так, чтобы результаты поиска соответствовали запросу посетителя.
  • Используйте поисковые подсказки на основе первых введенных букв/фраз (для внутреннего поиска).
  • Разместите на первой странице сайта самые продаваемые и популярные товары.
  • Добавьте на карточку товара блок «похожие товары» или «с этим товаром также покупают».
  • Добавьте видео-обзор на карточку товара. Покажите продукт в действие.
  • Используйте большие и качественные фотографии.
  • Информация о доставке должна быть на карточке товара и в корзине.
  • Сделайте блок отзывов о товаре.
  • Обязательно разместите сертификаты.
  • Гарантия — она должна быть. Только поменьше «попсы» в описании гарантии.
  • Тестируйте тексты на кнопке призыва к действию «Купить», «заказать», Добавить в корзину».
  • Сделайте «человечный» классификатор товаров — по цене, по популярности, для женщин, для мужчин и т.д.
  • Обратите внимания на скорость загрузки страниц. Контент должен отображаться мгновенно, ну или ожидание не должно быть больше 1,2 сек. У 74% интернет-магазинов скорость загрузки менее 1,3 сек.
  • Чем больше способов оплаты, тем лучше.
  • Предлагайте альтернативные способы заказа — по телефону, почте, в один клик, обратный звонок.
  • Сокращайте процесс покупки. Не заставляйте делать посетителя больше 3-4 шагов.
  • Сделайте процесс покупки понятным. Расскажите о всех действиях, которые необходимо сделать пользователю.
  • Добавьте онлайн-консультаната


Время публикации рекламных постов в сообществах «Вконтакте»

Когда большинство людей рекомендуют размещать рекламу в сообществах? Правильно, с 20:00 до 22:00. Ну, или на крайний случай до 23:00, тут уже кому как нравится.

Я советую подойти к выбору времени публикации рекламного поста более основательно и точно определить  когда Ваша ЦА будет в группе. Для этого есть несколько способов:

1. Каждый час заходите в сообщество, в котором Вы собираетесь размещать рекламу и отслеживайте сколько людей находится онлайн (см. раздел «Подписчики» => ссылка «Поиск по подписчикам» => ставите чек-бокс «Сейчас на сайте»). Выполняйте эту процедуру на протяжении двух-трех дней, чтобы точно понимать, когда наибольшее количество людей находится онлайн. Вот в это время и размещайте пост.

2. Воспользуйтесь сервисом http://jerardo.net/. Сервис предоставляет статистику по часовой посещаемости публичных страниц или групп.

3. Размещайте рекламный пост в тот момент, когда сообщества само закупает рекламу или занимается взаимопиаром. Благодаря рекламе сообщества получают большой поток новых подписчиков.

Вы можете «ловить» такие моменты и использовать. Просто спросите у админа, как заказать рекламу тот день и в то время когда будет рекламироваться сообщество. Минус такого подхода – можете попасть на «мусорный» трафик.



В тот ли блок Вы метите?

Есть расхоже утверждение — если рекламируешься в контекстных сетях, нужно стараться быть в блоке спецразмещения. С одной стороны мысль правильная, но вот с другой…

Прежде чем решить, какие блоки занимать в Яндекс Директе, для началу нужно понять кто «Вас ищет». И не в общем по отрасли, а отдельно по каждому ключевому слову. Именно понимание, какие люди вводят тот или иной запрос и позволит Вам оказаться в нужном месте.

«Срочные» запросы

Такими запросами являются:

  1. Вызвать такси
  2. Прорвало трубу
  3. Заказать пиццу
  4. Вскрыть замок
  5. Отогрев ато на мете заказать
  6. и т.д.

Думаю суть  уловили. Если Вы оказываете услуги, которые нужны сиюминутно — Вам непременно нужно быть в спецразмещении. Ведь человек, которому с утра перед работой требуется услуга отогрева авто, вряд ли будет скролить поисковую выдачу в самый низ. У него на это просто нет времени — ему нужно прямо сейчас.

Выясняющие запросы

  1. Отзывы камаз
  2. Sony плеер какой купить
  3. Пылесос цены
  4. и др.

Человек только собирает информацию, с большей долей вероятности он ничего сейчас не купит. Так стоит ли по таким запросам быть в спеце? Вы готовы оплачивать удовлетворение любопытства по двойной цене?

Когда человек находится в стадии сбора информации, он будет скорее всего просматривать всю выдачу и в том числе  гарантированные показы. Так и будьте в гарантии, только не забудьте сделать «правильную» посадочную страницу для сбора контактов и настройте ретаргетинг.

Еще один тип запросов, по которым можно целенаправленно стараться быть в гарантии — запросы ищущие решение сложных проблем. Чем больше проблема, тем больше информации требуется для ее решения. По таким запросам люди так же будут просматривать всю выдачу.

 



Вас обманывают

Так уж сложилось, что в России действует правило «не нае*ешь, не проживешь», особенно это характерно для интернет бизнеса в целом и для фриланса в частности. Сегодня не буду описывать все возможные типы мошенничества, расскажу лишь о частых способах введения потенциальных клиентов в заблуждение. Написанное ниже очень часто применяют не совсем порядочные «специалисты» по контекстной рекламе.

  • Отзывы.

На сайте размещаются отзывы якобы клиентов, иногда даже через виджеты комментариев соц.сетей. Это по предположению владельцев сайта/фриласнсеров, должно увеличить отклик от рекламы. И как не странно — они правы. В большинстве своем отзывы увеличивают конверсию. Но слепо верить отзывам не стоит, ведь они уже давно продаются и покупаются. Есть даже специализированные ресурсы по их продаже, например qcomment.ru.

  • Кейсы.

Кейсы очень легко подделать. Например кейс (скрин Яндекс Метрики) показывающий запредельную конверсию продаж определенного товара с настроенной рекламы делается следующим образом — настраивается не продажа, а просмотр 3-4-х страниц сайта, а потенциальному клиенты все выдается за за продажи.

Еще один вариант подделки кейса — «выдача одного за другого». Т.е. клиенту рассказывается, что супер ctr получен при рекламе пластиковых окон, а по факту берется статистика другой рекламной компании по не конкурентной нише.

Ну и третий вариант — фотошоп. Здесь все понятно и долгих объяснений не требует.

  • Гарантии результатов

Сейчас время такое, что все гарантируют результат. Вот только в большинстве своем эти гарантии на словах и деньги просятся в перед. А в случае «косяков» со стороны рекламщиков редко возвращаются, т.к. никакого договора само собой не заключалось.

  • Гарантия посетителей

На определенный бюджет Вам гарантирует n людей которые посетят сайт с рекламы. Проблема в том, что посетители зачасту не целевые и действий «полезных» они на сайте не совершают.

 

 



Страниц:1234567