:::: МЕНЮ ::::

Оператор «!» в Директе

Порой складывается ощущение, что люди делают все возможное, чтобы «испортить» свою рекламную компанию в ЯД. Как выяснилось не давно, часть рекламодателей даже не заморачивается с синтаксисом. Пришел я к такому выводу после того, как захотел найти инфу по стоимости авиабилетов из Благовещенска в Ростова-на-Дону.

И вот я ввожу вполне конкретный запрос — «авиабилеты из благовещенска в ростов» в надежде наткнуться на десятки сайтов, которые мне сразу же предложат цены, а по факту получаю вот такую выдачу:

оператор !

Все три объявления в спецразмещении не релевантны моему запросу. По первому объявлению — тут рекламщики вообще не утруждались и видимо под несколько ключей написали только одно объявление. Со вторым и третьим объявление дела обстоят получше, тут хоть встречаются слова из моего запроса. Но объявления все равно «не в кассу».  Обратите внимание на предлоги. Во втором объявлении мне предлагают билеты В Благовещенск, хотя я искал ИЗ, а в третьем наоборот выдается ИЗ Ростова, хотя мне надо В Ростов.

Из-за таких ошибок CTR объявления может сильно просесть и как следствие удорожание цены клика. А ведь чтобы избежать таких не релевантных показов нужно всего лишь  поставить перед словами в ключевом запросе «!» когда готовите РК.

Для тех кто не в теме — оператор «!» позволяет фиксировать нужную форму слова учитывая окончания. Т.е. подставляя восклицательный знак перед словом «благовещенска» объявление бы показывалось только по тому запросу в котором именно такая словоформа. При этом на запросы «благовещенск, благовещенске» объявление не показывалось бы.

Пример:

1. Если нужно чтобы объявление показывалось только тем людям которые ищут билет В Благовещенск, ключевую фразу нужно «обработать» следующим образом -  билеты !в !благовещенск

2. Если нужны билеты В благовещенскЕ, т.е. вы продатете билеты только в Благовещенске, то тоже ставьте «!». — билеты !в !благовещенске. Тогда по запросам содержащим «благовещенск, благовещенска, благовещенской и т.д.» Ваше объявление показываться не будет.

P/S/ А прямых рейсов из Благовещенска в Ростов нет.



Комментарии: