:::: МЕНЮ ::::
Просмотр сообщений в: Контекстная реклама

Подготовка сайта перед запуском контекстной рекламы



Проработка целевой аудитории перед настройкой контекстной рекламы



Ведение и оптимизация Яндекс Директ. Урок №2



Ведение и оптимизация Яндекс Директ (урок 1)



Одноцентовый трафик из Яндекс Директ

Презентация к уроку http://vk.cc/4qDhFS



Зачем на самом деле собирать НЧ в Яндекс Директ



Эффективный ретаргетинг

Чаще всего ретаргетинг настраивают просто на всех посетителей определенной страницы, которые не совершили целевое действие. У такого подхода есть существенный минус — не учитывается процесс принятия решения о покупке. На разных этапах, людям нужна разная информация о товаре и условиях, чтобы купить товар или оставить заявку на услугу.

Чтобы грамотно настроить ретаргетинг, для начала нужно понять сколько времени в среднем пользователь тратит на принятие решения. Это можно узнать проанализировав системы аналитики и(или) пообщавшись со своими клиентами.

Допустим, мы узнали, что среднее время принятия решения о покупке 10 дней. Так же, мы определили, что степень «подогретости» потенциальных клиентов разная в течении этих 10 дней:

  • 1-4 дня — наиболее «горячая» аудитория. Большинство людей  столкнувшихся с проблемой, которую «закрывает» Ваш товар или услуга, решают эту проблему в течении 4-х дней. У этих людей нет вопроса «решать или нет проблему?». У них только один вопрос — каким способом?
  • 5-10 дней — «теплая» аудитория. У них проблема еще не ярко выражена, такие люди только задумываются решать ее или нет. И для того, чтобы определиться с принятием решении им необходимо не только выбрать способ, но и понять нужно ли это им.

Отталкиваясь от этих гипотетических цифр мы и начинаем планировать настройку ретаргетинговых кампаний. Самое простоя, что можно сделать в нашем случае, это создать две разные кампании:

  • Первая кампания настроена на показ объявлений в течении 4-х дней. Цель ее привести горячих потенциальных клиентов и помочь им ускорить выбор в нашу пользу. В этой кампании нужно гнать трафик на отдельную страницу со спец. услвоиями. Это может быть дополнительный сервис, акция, скидка и т.д.
  • Вторая кампания настроена на показ от 5 до 10 дней. Здесь будет уместно гнать трафик на «подогревающие» страницы. Основная задача — объяснить чем мы лучше, как именно наше решение поможет решить проблему. Можно на каждый день запускать новые объявления, тем самым Вы будете показывать разные выгоды одним и тем же людям.

Это минимальный набор кампаний. Но, рекламу можно запускать и после 10 дней:

  • Показываем рекламу еще в течении нескольких дней. Срок показа определяется индивидуально, здесь все зависит от товара. Цены на такую рекламу ставим низкие, задача — поймать тех, кто вдруг не купил в течении 10 дней.
  • Если ваш товар предполагает допродажи и сопутствующие услуги, то можно настроить рекламу на них.
  • Если товар покупается не идиножды, а например раз в месяц, то можно через месяц снова запустить рекламу по базе ретаргетинга.

В другой раз напишу, как это все реализовать технически.



Виды заголовков в Google Adwords

В Adwords заголовок может отображаться в трех разных вариантах:

  1. Отображается только заголовок;
  2. Заголовок + url сайта;
  3. Заголовок + первая строка;

Ниже скрин с примерами заголовков.

zagolovkiadw

 

Давайте разберемся, как сделать такие варианты заголовков в наших объявлениях.

  • Отображается только заголовок до 30 символов.

Такой формат будет у всех объявлений, которые находятся сбоку от поисковой выдачи.

  • Заголовок + url сайта.

Google автоматически добавляет url к первым трем объявлениям. Адрес сайта добавляется без http и www

  •  Заголовок + первая строка.

Подставьте в конце первой строки точку, знак вопроса или восклицательный знак и гугл автоматически перенесет первую строку в заголовок.

 

 

 



Сегменты Метрики 2.0 + ретаргетинг = клиенты

Все уже знают, что в Яндекс Метрике появилась возможность сегментировать посетителей, но почему то, еще мало кто использует этот инструмент на полную мощность. В этой статье я покажу, как можно работать с сегментами при настройке ретаргетинга в Яндекс Директ. Цель такой настройки — вернуть на сайт самых заинтересованных пользователей.

  • Отчет по посетителям

Выбираем отчет по полу посетителей (отчеты=>стандартные отчеты=>посетители=>пол)

pol

В полученном отчете жмем на кнопку «Выберите цель» и выбираем конверсионное действие, по которой нам необходимо получить данные. Если цели на Вашем сайте не настроены, то обращайте внимание на показатели отказов и кол-во просмотренных страниц.

cel

Из скриншота ниже  видно, что чаще всего конверсию совершают женщины. Запоминаем эту информацию.

pol_woman

Дальше переходим на отчет по возрасту посетителей (отчеты=>стандартные отчеты=>посетители=>возраст). Затем выбираем цель (или ориентируемся на показатели отказов, просмотров) и смотрим, какой возраст совершает больше всего конверсий. В нашем случае это два возрастных сегмента — 25-34 и 35-44. Запоминаем эту информацию.

На основе этих данных мы будем настраивать ретаргетинг. Можно еще посмотреть и другие отчеты (источники трафика, для контекста просмотреть рекламные кампании и ключевые слова и т.д.) , тем самым сузить сегмент посетителей, что теоретически должно дать больше конверсий при настройке на них ретаргетинга. Но, в рамках жтой статьи я этого делать не буду, т.к. трафика на сайт идет пока очень мало и по большому счету анализировать не чего. Цель статьи — показать алгоритм работы с сегментами при настройке ретаргетинга в Яндекс Директ.

После того, как мы проанализировали посетителей сайта, нам необходимо создать сегмент(ы) для ретаргетинга. Я решил для начала создать два сегмента. Первый — женщины от 25 до 34 лет, второй — женщины от 35 до 44 лет.

Находясь в отчете «Возраст», жмем на «Сегментировать», потом на «аудитория», далее «пол», ну и выбираем «женский».

segment

Потом кликаем на «возраст» и выбираем «35-44″.

Дальше жмем на «Сегментировать» или на любое свободное пространство за списками сегментов и сохраняем новый сегмент. Для этого нажимаем на «Сохранить», на против надписи «новый сегмент». При клике на «Сохранить», появится поле в котом нужно ввести название сегмента. Я назову сегмент «женщины 35-44″. Дальше жмем «готово». Все, сегмент сохранен.

Потом проделываем все те же самые шаги, чтобы создать сегмент «женщины 25-34″. Единственное возраст выбираем не 35-44, а 25-34.

Следующий этап — настройка ретаргетинга в Яндекс Директ на сегмент. Для этого создаем новую рекламную кампанию на РСЯ, выбираем стратегию «независимое управление для разных типов площадок» и проставляем все необходимые настройки.

Дальше нужно создать объявление. Под ретаргетинг создается обыкновенное объявление, единственное отличие — не прописываются ключевые слова. Вместо ключей указываем условия ретаргетинга.

На против «Условия ретаргетинга», жмем на кнопку «Добавить», дальше кликаем «посетили сайт», в сплывающем окне выбираем вкладку «Сегменты» и кликаем на нужный нам сегмент. Потом прописываем название условия ретаргетинга и жмем «Сохранить». Все, условие создано.

retarge_uslovie

P.S. Можно не перепрыгивать из отчета в отчет, чтобы анализировать данные, а создать свой. В другой раз покажу, как делать отчеты под себя.

P.P.S. Данных приведенных в статье очень мало для выводов по «качеству» той или иной аудитории. В действительности. для сегментации посетителей. надо подождать хотя бы 100 конверсий.

 



Как быстро сделать кросс-минусацию в Яндекс Директ

Для начала, что такое кросс-минусация и зачем она нужна.

Представим, что у нас есть рекламная кампания ЯД по продаже каркасных домов. В рк есть ключи:

  • каркасный дом купить
  • каркасный дом купить москва
  • каркасный дом купить москва недорого

Если эти ключевые слова не переминусовать между собой, то они будут конкурировать друг с другом. Например, в ответ на поисковый запрос «каркасный дом купить», может показываться объявление с ключевой фразой «каркасный дом купить москва», или «каркасный дом купить москва недорого». Без перекрестной минусации, Яндекс сам решает, какое объявление показывать. Выбирает он объявления на основе CTR и цены клика, т.е. показывает те объявления, которые выгодней для него.

Для того, чтобы этого избежать надо сделать кросс-минусацию. Выглядеть она в нашем примере будет так:

  • каркасный дом купить -москва -недорого
  • каркасный дом купить москва -недорого
  • каркасный дом купить москва недорого

Самый простой способ для переминусации ключевых слов — это использовать Директ Коммандер.

Для переминусвоки через Директ Коммандер, запускаем его.

логин

 

Выбираем необходимый логин, получаем список и данные по кампаниям.

получить список рк

После этого, выделяем все группы объявлений и ключевые фразы, кликаем на значок «мультиредактирования» и выбираем корректировка фраз.

мульт.ред.

В открывшемся окне, ставим чекбокс напротив «Скорректировать пересечения и удалить дубли» . Жмем «Ок», а затем «Применить».

Если Вам нужно удалить пересечения и дубли ключевых слов в разных кампаниях, то просто выделяйте не одну кампанию, а все, в которых необходим подкорректировать ключи.

Важно знать, что Директ Коммандер при удалении дублирующихся ключевых слов, будет их удалять из той рекламной кампании и из тех объявлений, у которой меньше ctr.



Страниц:1234